Focusgroepen

Onderzoek

TransCity verricht veelvuldig kwalitatief marktonderzoek onder biculturele Nederlanders. Sinds haar oprichting in 2003 heeft TransCity meer dan 250 focusgroepen en één-op-één interviews met biculture Nederlanders en biculturele Belgen georganiseerd. Opdrachtgevers waren onder meer NS (zie afbeelding), Achmea, Rabobank, PepsiCo (Pepsi Max, Quaker), Heineken/Al Ahram Breweries (NL/EG), TNT, Unicef, Unilever, Greenpeace, SOA Aids Nederland, Simpel Telecom, GWK Travelex, De Lotto/Lucky Day, KNVB, UPC/Ziggo, Vrumona, Koninklijke Luchtmacht, Nederlandse Rode Kruis, BASE Company (BE), Belastingdienst, Rijksoverheid, Nationale Politie, Core Telecom (BE), Telesur, Türk Telekom Mobile (BE), Mobistar/Orange (BE), Spotta, Lebara Mobile, Gemeente Rotterdam, Gemeente Den Haag, Omroep Human, Rijksmuseum, Haags Historisch Museum. Gesprekken gaan over de meest uiteenlopende thema’s.

Sommige gesprekken betreffen de arbeidsmarkt en de ambities van hoogopgeleide biculturele Nederlanders. Ook wordt er veel gesproken over de kansen voor productintroducties op de Nederlandse of Belgische markt. Daarnaast organiseren we pretests van communicatiecampagnes (mede) gericht op biculturele Nederlanders. Uiteraard gaan onze gesprekken soms ook over wat zwaardere maatschappelijke kwesties, waaronder milieuvraagstukken, vrijwilligerswerk en Covid-19.

Bijzonder waren de gesprekken die we in een jeugddetentiecentrum met biculturele jongeren hebben gevoerd, waarbij de focus lag op hun toekomstperspectieven, wat hun ambities zijn en hoe ze die in de toekomst kunnen waarmaken. Om hen voor het gesprek te enthousiasmeren schoof FunX dj Morad (als role model) aan tafel. Ook organiseerden we smaaktests met Indiase expats in opdracht van Mars Food.